Kompetenzbereiche: Wissen und Verstehen; Einsatz, Anwendung und Erzeugung von Wissen; Kommunikation und Kooperation; Wissenschaftliches Selbstverständnis/Professionalität.
Die Studierenden sind in der Lage
• die Bedeutung von Unternehmenskultur sowie von Corporate Identity (CI)-Konzepten im Hinblick auf das Image und die Reputation von Unternehmen fundiert zu erläutern.
• die Rolle des Corporate Identity Managements (CIM) als Instrument strategischer Unternehmenskommunikation zum Aufbau einer Unternehmensidentität differenziert darzustellen.
• zentrale Bestandteile eines Corporate Designs (CD) – einschließlich rechtlicher und wirtschaftlicher Rahmenbedingungen wie Nutzungsrechte und Kosten-Nutzen-Verhältnisse – systematisch zu analysieren.
• Corporate Media, Leitbilder und bestehende Corporate Designs hinsichtlich Zielgruppenorientierung, Markenwirkung und kommunikativer Kohärenz kritisch zu bewerten.
Die Studierenden können
• eigenständig konzeptionelle CI- und CD-Strategien auf Grundlage theoretischer Modelle und praxisbezogener Anforderungen entwickeln.
• kreative Methoden zur Ideenfindung, Konzeptentwicklung und visuellen Umsetzung gezielt und wirkungsvoll einsetzen.
• den gesamten Designprozess – von der Ideenentwicklung über Entwurf und Ausarbeitung bis zur finalen Gestaltung – selbstorganisiert durchführen.
• Gestaltungselemente wie Farben, Formen, Typografie und Layout zielgerichtet einsetzen.
Die Studierenden sind in der Lage
• in Teams kooperativ, zielorientiert und lösungsbezogen zusammenzuarbeiten.
• eigene Ideen und Konzepte klar, adressatengerecht und konstruktiv zu kommunizieren sowie Feedback reflektiert zu geben und anzunehmen.
• den eigenen Arbeitsprozess sowie die erzielten Ergebnisse kritisch zu reflektieren und daraus Verbesserungspotenziale abzuleiten.